0

—  Недавно прогремела рекламная кампания Lonely так, что даже до России долетела весть. Новозеландцы пригласили в модели очень зрелую женщину. Правда понять, что женщине на фотографиях не двадцать и не тридцать, можно только по седым волосам и морщинам на лице, потому как её тело возраста не выдаёт. И в этих фото видится, с одной стороны, попытка расширить заданные рекламой стандарты красоты, а с другой, — отчаянное желание вписать ещё и взрослых женщин в готовый шаблон. В этом смысле старания бодипозитивного бренда Lonely сравнимы с тем, что делает L'officiel, приглашая на обложку Кармен Делль‘Орефиче. Заподозрить здесь филантропию можно, но трудно. Скорее, это попытка реагировать на важную тенденцию в мире — старение западного, платежеспособного и разделяющего ценности белой культуры, покупателя. Кляты капиталисты больше не могут себе позволить закрывать глаза на потребности женщин старше пятидесяти. Они вынуждены обращаться к старшему сегменту, потому что тот прирастает и потому что у состоявшихся пятидесятилетних ещё лет 30 в запасе. И вот вам и глянцевые обложки, и кампании Celine, и якобы победоносное возвращение Изабеллы Росселлини в дом Lancome. И ретушь, ретушь, ретушь. Потому что взрослая женщина тоже женщина, а к женщинам у нас один подход.

https://t.me/atbase/70