«Как попасть на радио в качестве эксперта?»

0

«Здравствуйте, Татьяна!) Видела вопрос как вести себя при публичной дисскусии и спасибо вам за полезный и подробный ответ на него! А что нужно делать, чтобы оказаться в публичных местах, типа того же „Говорит Москва“, чтобы тебя туда пригласили? Было бы интересно послушать про ваш опыт с эфирами, вы ли первая куда-то звонили или уговаривали вас?.. Обязательно ли нужно вести свой канал или иметь сайт, чтобы поучаствовать в подобной публичной дискуссии? (юрист в „говорит москва“, напр.,обычный чел)»

Привет! Достаточно быть более или менее медийной персоной, тот же адвокат регулярно дает комментарии по каким-то делам. Незасвеченных экспертов на эфиры, может, и рады бы пригласить, но их поиск занимает много времени, поэтому проще вести базы контактов и обзванивать всех, кто подходит под запрос. Из тех до эфира доходят те, кому тема интересна, и у них есть возможность в этом время оказаться в студии. Если речь о радио, обычно звонят в тот же день, так что имеющие другие планы просто не доедут.

Примерно то же происходит, когда корреспонденту надо срочно сдавать материал, а то тема протухнет. Работает с теми, кто в доступе, а не с теми, о ком мечтал, потому что у тех телефон выключен, а комментарий нужен через час.

Редакции, ищущие экспертов для крупных материалов, круглых столов и прочего, с организацией за недели, более свободны в выборе, но у них и запросы жестче. Ищут известных персонажей, либо кого-то с очень особенной точкой зрений, а еще их часто интересуют немедийные лица с глубокими знаниями по какой-то теме, потому что у медийных есть склонность везде говорить одно и то же. Хотя пару раз немедийный человек где-то появится, и привет, сам стал медийным.

Во всех случаях необходимо поддерживать хорошие отношения с журналистами и администраторами. Лебезить не рекомендую, но стоит общаться по-человечески, не скандалить без повода, приезжать на эфиры вовремя, заранее узнавать, что планируется, здороваться, прощаться и т.п. — звучит так, будто рассказываешь о правилах этикета детсадовцам, но на самом деле я видела кучу народу, которые считают, что сделали огромное одолжение своим участием. В чем-то они правы — действительно одолжение, ведь за это не платят, — но у редакции таких десятки каждую неделю, и большинство экспертов так или иначе заменяемы.

Однако, если вести себя пристойно, а эфир, интервью или комментарий получаются отличными, звонить и звать начинают чаще, потому что результат участия предсказуемый. Мне регулярно что-то предлагают, но я для себя установила периодичность не больше пары эфиров в месяц, потому что на это уходит много душевных сил. Если стоит задача раскручиваться как эксперт, можно и три раза в неделю где-то появляться: ресурсы, перерабатывающие ежедневную повестку (радио, телевидение, новостные сайты), постоянно нуждаются в новом материале.

Сама я часто предлагаю вместо себя кого-то еще, кто лучше разбирается в теме, либо хочу помочь им с засветкой, хотя иногда это выглядит натурально как «Хочешь завтра на канал „Царьград“? Ко мне мама приезжает, времени нет». Мои контакты тоже, бывает, журналисты друг другу передают, когда кто-то ищет спикера по теме. В общем, главное тут — попасть в базы экспертов, не менять номер телефона и почаще просматривать папку «Отфильтрованное» в мессенджере Фейсбука (но вот это я забываю).

Я начала раздавать интервью и комментарии по разными темам лет десять-пятнадцать назад, специально ничего для этого не делала. Если бы сейчас пришлось с нуля создавать выходы в публичное пространство, план был бы таким:

  • Поставить цели (зачем мне это вообще нужно?).
  • Составить список ресурсов, куда хочу попасть, и выяснить, нет ли там знакомых и знакомых знакомых, чтобы закинуть информацию о своем существовании.
  • Объявить о себе как об эксперте — сайт, блог, книжка на сто страниц, которую никто не читал, колонка где-то, которую ведете бесплатно, — без разницы, будь это хоть Pikabu, главное, чтобы вас можно было понятно представить.
  • Не стесняться аттестоваться как хотелось бы: не безработный, а независимый эксперт, не блогер на сайте с посещаемостью в три человека, а самый популярный обозреватель отраслевого сайта. И визитки заведите, если со сферой экспертизы не определились — разные для разных ситуаций.
  • Соглашаться, если зовут в телевизор, потому что это самое продолжительное и времязатратное дело (пока подкрасят, пока то и се), а выглядишь обычно дураком, так что желающие сниматься появляются не всегда, и можно первые шаги выстроить на этом («постоянный эксперт новогиреевской телевизионной студии» — так и просит визитка).
  • Закупиться валерьянкой — до целей без нее не доберешься, а для СМИ эксперты, как я и говорила, материал на отработку, с нами особо не церемонятся.