#нивкакиерамки

0

Рекламная кампания Reebok #нивкакиерамки, которая вчера как вышла, так и зашла обратно, помимо того, что сделана технически не очень хорошо, еще содержит в себе сугубо мужское понимание и сексуальности, и феминизма, с которым я часто сталкиваюсь.

Использовалась цитата Залины Маршенкуловой «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», и маркетолог Reebok Russia Александр Голофаст уточнил, что это «не цитата о насилии, это цитата, наоборот, о максимальной форме возможного удовольствия, которое женщина может получить сама и принести своему партнеру и своему мужчине».

Ну то есть для сексуального удовольствия, получается, надо быть сверху, в активной позиции и какую-то внешнюю часть тела пассивному партнеру присунуть, иначе удовольствие получится недостаточным, приписать этот метод женщинам, а потом еще сообщить миру, что это про феминизм.

Но феминизм же не о том, чтобы взять над мужчинами верх, сексуальное удовлетворение у разных женщин достигается разными способами, не у всех женщин сексуальные партнеры — мужчины, и вообще, Александр, вы так палитесь, что хотя и используете цитату из женского заявления, но представляемый вами бренд в итоге транслирует душную российскую идею, что правы те, кто сверху. Идем в кроссовках Reebok, зато в ногу с Кремлем.

Я люблю кроссовки Reebok — их колодка для моих ног самая удобная, постоянно покупаю, хоть на вид бывают страшноваты. Но сейчас вы меня расстраиваете. Не тем, что провалили локализацию феминистской кампании с местными инфлюэнсерами (за попытку респект, серьезно — я счастлива, что мы вообще обсуждаем неудачные фемкампании, пять лет назад обсуждать-то было нечего), а тем, что не задумываетесь, а правда ли вы понимаете ценности, которые пропагандирует феминизм, и не нашли никого, кто бы вам их разъяснил, чтобы вы смогли их адекватно выразить художественными средствами.

Невозможно быть просто за все хорошее и против всего плохого, стоит сначала выяснить, что это хорошее собой представляет глазами его участниц, иначе никто не поймет, о чем речь, либо поймет ровно наоборот.

У меня есть доска в Пинтересте, где собираю сексистскую и объективирующую рекламу, из последнего — презервативы в каком-то пабе с надписью «Снял телку — еби ее дома». «Телка», может, и не против, чтобы с ней это делали, герой вашего слогана тоже может обожать фейсситтинг и не видеть в нем ничего унизительного, но словесные конструкции, в которых секс приравнивается к доминированию, загоняет нас в тюрьму, где это так распространено.

Кстати, о тюрьме. На днях нашла футболку бренда «Культраб» цвета барби-пинк с надписью розовым глиттером «Пизда». Часть доходов идет на поддержку сайта «Медиазона», поэтому сразу загорелась купить (хотя там нет раздела с размерной сеткой, реально засада). В сториз своего Инстаграма написала, что не знаю, что авторы имели в виду, но мне нравится контраст грубого слова (и всего ассоциативного хвоста про отношение к женщине к России) и цвета девчачьих отделов «Детского мира» (которые на самом деле и женщин, и отношение к ним закрепляют как нормальное).

Получила десяток сообщений в директ с самыми разными утверждениями: что принт придумала Надежда Толоконникова, что это политическое утверждение, что придумала девушка по имени Юлия, что это не заявление, а просто создательнице слово нравится, и еще несколько вариантов. Это интересующиеся люди, более-менее в теме, и то не все смогли однозначно считать предложенный месседж, и я так и не знаю, что имелось в виду.

Зато понятно, насколько четким тогда сообщение должно быть для массового бренда, разговаривающего с теми, кто в принципе не разбирается в деталях, то есть понимает еще хуже вас. Иначе все не лезет ни в какие рамки.